El Marketing Digital y la Difusión de la Identidad Indígena: Caso Kuchapunku

Abstract

El presente artículo examina el caso de la marca "Kuchapunku", un emprendimiento surgido en el sector de Cochapungo en la comunidad de Huaycopungo, Otavalo, en el contexto de la diversidad cultural y étnica del Ecuador. El objetivo es deducir cómo las estrategias de marketing digital pueden impulsar el emprendimiento en comunidades indígenas. En un mundo globalizado, las comunidades indígenas enfrentan el desafío de preservar su identidad cultural mientras buscan oportunidades económicas. La metodología combinó métodos cualitativos y cuantitativos, incluyendo entrevistas a profundidad y análisis de artículos que abordan la temática del emprendimiento indígena en diferentes contextos regionales. Los resultados indican que el uso de herramientas de marketing digital ha empoderado a las comunidades en dos aspectos clave. En primer lugar, la promoción en línea ha revitalizado su patrimonio cultural, transmitiendo identidad y tradición a audiencias globales. En segundo lugar, las estrategias digitales han aumentado la visibilidad y accesibilidad de los productos, impulsando ingresos y sostenibilidad económica. En conclusión, este estudio resalta el potencial del marketing digital para empoderar a las comunidades indígenas, preservando su identidad cultural, generando oportunidades económicas, que el marketing digital puede ser una herramienta efectiva para promover la identidad indígena y mejorar el desarrollo de emprendimientos en comunidades ancestrales. 

Palabras Clave: Marketing digital, Comunidades indígenas, Identidad cultural, Emprendimiento, Patrimonio cultural.

Abstract

This article examines the case of the "Kuchapunku" brand, an initiative that emerged in the Cochapungo sector of the Huaycopungo community, Otavalo, within the context of Ecuador's cultural and ethnic diversity. The objective is to deduce how digital marketing strategies can drive entrepreneurship in indigenous communities. In a globalized world, indigenous communities face the challenge of preserving their cultural identity while seeking economic opportunities. The methodology combined qualitative and quantitative methods, including in-depth interviews and analysis of articles addressing indigenous entrepreneurship in different regional contexts. The results indicate that the use of digital marketing tools has empowered communities in two key aspects. First, online promotion has revitalized their cultural heritage, conveying identity and tradition to global audiences. Second, digital strategies have increased the visibility and accessibility of products, boosting income and economic sustainability. In conclusion, this study highlights the potential of digital marketing to empower indigenous communities, preserving their cultural identity, creating economic opportunities, and demonstrating that digital marketing can be an effective tool for promoting indigenous identity and improving the development of businesses in ancestral communities.

Keywords: Digital marketing, Indigenous communities, Cultural identity, Entrepreneurship, Cultural heritage.