Abstract
La festividad tradicional que lleva a cabo la parroquia de San Buenaventura, dentro de la ciudad de Latacunga, año tras año en honor al patrono de dicha parroquia guarda la tradición cultural, y ofreciendo un deleite cultural hacia los visitantes que llegan a visitar la misma, esta festividad empieza con el tradicional albazo juego pirotécnico conocido como el amanecer de los pueblos, que año tras año se lo lleva a cabo por los priostes que son quienes donan el albazo como el comienzo de la tradicional fiesta; sin embargo, se identificó que existe el desconocimiento de dicha actividad, por los resultados obtenidos de las encuestas realizadas a las personas residentes de las parroquias urbanas de la ciudad de Latacunga, identificándose que existe una limitada publicidad ocasionado que la gente desconozca de esta actividad o quizá lo reconocen como una canción, mas no como la actividad complementaria de los juegos pirotécnicos, por consecuencia se consideró como objetivo de la investigación diseñar un plan de marketing fundamentado en la cultura y las festividades de la parroquia San Buenaventura, para el manejo del fortalecimiento de la actividad tradicional albazo “juego pirotécnico” y de esta manera fomentar el turismo cultural mediante estrategias de promoción, aplicando una metodología cuantitativa que se desarrolló en base al método de investigación descriptiva y el uso de las herramientas como: encuesta y entrevista; analizándose los resultados se obtuvo una aceptación del 57% en visitas a las festividades, porcentaje que representa al grupo de personas que se informaron sobre estas manifestaciones cultuales. Como conclusión del plan de marketing, se logró identificar y plantear los objetivos y estrategias de promoción y difusión que impulsar la actividad del Albazo “juego pirotécnico” en la población local, cantonal y provincial.
Palabras claves: Albazo, juego pirotécnico, cultual, turismo